Block、初のBitcoin(BTC)消費者向け広告で非保有者6,000万人に訴求

花屋、家賃、割り勘のレシート

Jack Dorsey率いるフィンテック企業のBlockは2026年10月1日、Bitcoin (BTC)として初めて本格的な消費者向け広告キャンペーンを開始した。投資対象としてBitcoinの価格チャートを追うのではなく、日常の買い物で使えるお金として資産を提示する狙いだ。タイトルは「Bitcoin Does」。花の購入、友人との割り勘、ネイルサロン、レコード店といった身近な場面で幕を開け、各編は物価上昇、家賃の値上がり、不透明な融資条件という家庭の不満から始まり、BTCでの決済で終わる構成だ。15秒の短編5本に30秒の総集編1本を加え、監督はAlec Sutherland、クリエイティブはGrandArmyが担当した。配信面はYouTube、X、Meta、Instagramに加え、FOXスポーツのテレビ放送が並び、今冬はAvengers: DoomsdayとDune 3の併映として一部劇場での放映も予定されている。公式発表によると、展開期間は2026年12月31日まで。Blockは米国でBitcoinの認知度が高い一方、日常での利用が遅れていると主張し、投機から少額の日常決済へ議論を移す設計としている。GrandArmy創業者のEric Collinsは、従来のデジタル通貨の広告は技術的な説明や「お金の未来」をめぐる抽象的な語りに頼っていたとし、今シリーズは既存の金融システムへの不満を出発点にしたと説明する。同社はCash App、Square、Bitkeyの自社製品3つを創作に織り込み、BTCの購入と保有から店頭での支払いまでの流れを提示した。小売のレジに既にアプリを置く同社にとって、訴えるのは取引ではなく決済そのものだ。広告予算額は公表されていない。

標的はBlock自身が数字で示す層だ。公式発表が引用した調査では、米国の成人の約22%がBitcoinを一度も保有したことがない一方、購入や利用への関心を示しており、Blockはその層を約6,000万人と試算している。関心層は3製品へ誘導される。2018年にBitcoin対応を追加したCash Appはこれまでに2,400万人超を資産につなぎ、Bitkeyが自己管理での保管、Squareが店舗の販売時点でのBitcoin決済を担う。同社はこの3つを「取得から保管から支払い」という一連の流れとして位置づけ、保有から実際の利用までの複雑さを減らすとしている。Bitcoin (BTC)事業を統括するMiles Suterは、製品群はBitcoinをより簡単で便利にし、より多くの人が日常生活で使える金融システムに近づけるものだとしている。制作にはSquareの加盟店、文化系クリエイター、経験豊富な暗号資産ユーザーが参加し、一部は各編にカメオ出演している。一方、発表は限界も明示する。ニューヨーク州在住者はキャンペーンのライトニングネットワーク関連機能とSquareのBitcoin機能の対象外で、Blockはこれを直接開示している。免責事項では、Bitcoinは預金保険機構(FDIC)の保険対象ではなく、価格の変動で元本を失う可能性があることも明記された。3製品の訴求は同社の決済スタックと重なるため、視聴者は広告からBlockの生態系を出ずにレジへ進める。展開期間は2026年12月31日まで設定されている。

日常利用の広がりはどこまで

この支出訴求には海外で貸し出し面の動きもある。遠東商業銀行のBankee部門は無担保のリボルビング型クレジット商品「Coin Must Loan」を開始し、MaiCoinとMAX取引所の口座で保有するBTC、ETH、USDTを返済能力の証明として受け付ける。金利は変動の年3.45%から15.00%、限度額は期間1年の150万台湾ドル、事務手数料は1,688台湾ドル。最上位金利には条件があり、給与所得者の申込者は同銀行の資産を3カ月連続で100万台湾ドル以上、かつ年収100万台湾ドル以上、自営業者は300万台湾ドルが必要となる。同行のサイトは「コインを売る必要なし」や当日借り入れのゼロ金利を特長として挙げる一方、暗号資産保有に適用される換算率は公表されていない。

Bitcoinを「お金」として扱う側面の機関投資家向け展開が、10月2日にアフリカで前進した。ヨハネスブルグ拠点の貸し手Absaが、同資産の保管サービスを提供するアフリカ初の銀行となったもので、Bloombergが最初に報じた。Absaのコーポレート・投資銀行部門でデジタル資産を統括するRob Downesによると、同サービスは機関投資家クライアントを対象とし、保管資産の最大はBitcoinで、他のデジタル資産も今後対象になるという。銀行のこの動きは、より広い流れに沿うものである。BNYメロンは2022年に米国の機関投資家向けにデジタル資産の保管を開放し、ドイツ銀行は今月、欧州の法人・機関投資家クライアント向けのBitcoin (BTC)保管を2026年中に開始すると発表した。この変化が訪れたのは、Chainalysisの2025年サブサハラアフリカ報告で、ナイジェリアが受け取ったオンチェーン価値を921億米ドル、南アフリカを360億米ドルと計上した大陸であり、南アフリカは世界30位にランクされ、より機関投資家主導の免許取得市場を備えている。

Absaの発表の詳細によると、同プラットフォームの技術基盤にはRippleが採用されており、商業サービスは9月21日に開始した。これは両社が2025年10月に保管パートナーシップを発表してから約1年後にあたる。AbsaのCIBで保管関連のデジタル製品を統括するRobyn Lawsonは、同銀行がRippleのブロックチェーン取引ソフトウェアと自社の内部インフラを組み合わせ、秘密鍵を恒久的に保存するのではなく必要な際に安全に導出する仕組みで、暗号学的なリカバリーと多層的な認可統制を組み込んでいると説明した。Absaの製品ドキュメントは、このサービスを同行のガバナンス枠組みの下での秘密鍵の保護、取引統制、内部承認の提供と位置づけている。Downesはさらに、Absaは規制当局の承認を条件に、南アフリカ国内のより多くの顧客層と、同銀行が事業を展開するアフリカの他市場へ保管サービスを拡大する見込みだと述べた。

今回の判断の土台となるのはBlock自身の公式発表で、そこにはキャンペーンの2026年12月31日までの期間と、関心を持ちながら非保有の米国層が約6,000万人との試算が明記されている。私たちの読みでは、実際のリーチは広告出稿の規模より狭い。Bitcoinでの日常的な支払いが現時点で通るのは限られた経路、すなわちCash Appの2,400万人超の接続ユーザー、Squareの加盟店、Bitkeyの保有者で、キャンペーン利用規約自体がニューヨーク州で止まっている。制作面でも、資産をHODLの持ち高や戦略的Bitcoin準備の勘定として扱うBitcoinマキシマリズム的な慣行と切り口が対照的だ。映像の中でネットワークが支払うのは花と夕食である。Block製品の外で支払い用途がどこまで広がるかは、まだ報告されていない。